Comment tirer parti de l'impression programmatique

Quiconque produit des articles imprimés, tels que des catalogues ou des lettres publicitaires à destination d'un large groupe cible, puis les envoie au jugé, a peu de chances de réussite. C'est pourquoi certains clients envisagent de se passer des brochures imprimées, s'ils n'ont pas déjà franchi le pas. Mais c'est une erreur, car l'expérience tactile d'un catalogue ou d'une lettre personnelle est inégalable. De plus, tout ce qui peut être personnalisé en ligne peut l'être aussi sur papier de manière relativement facile grâce aux technologies numériques.

La qualité personnalisée plutôt que la quantité

Les produits imprimés personnalisés sont bien plus que des lettres de présentation avec une adresse personnelle. Aujourd'hui, il est possible de créer des mailings imprimés tenant compte des centres d'intérêt de chacun et du comportement des clients et de les distribuer au moment propice à la bonne adresse. C'est le cas par exemple lorsqu'un acheteur potentiel n'a pas terminé son achat en ligne, qu'une commande de consommables a été passée il y a un certain temps ou que des offres intéressantes sont disponibles pour un groupe cible particulier. Les produits imprimés personnalisés sont bien accueillis par les destinataires. La combinaison de l'automatisation et de la personnalisation fait de l'impression programmatique un outil imbattable dans le marketing de dialogue moderne.
 
La publicité personnalisée axée sur les données, sous forme de lettres, de cartes postales et de prêts-à-poster, met fin à l'ère des envois de masse impersonnels et place le client au centre de ses préoccupations.

Les imprimeurs doivent revoir leur façon de penser

Pour débuter avec cette nouvelle méthode très prometteuse, les clients des imprimeurs ont d'abord besoin de conseils complets. Il ne suffit plus de traiter uniquement les tâches d'impression entrantes. Désormais, il faut également informer les clients sur les possibilités de l'impression programmatique. Il est d'ailleurs conseillé de commencer à discuter très tôt avec les clients. Cela implique un changement fondamental du mode de pensée traditionnel, tant pour les imprimeurs que pour leurs clients. L'imprimeur devient un partenaire compétent qui montre comment passer des campagnes d'impression classiques à des processus d'impression numérique flexibles, évolutifs et à grande vitesse, pour un parcours client individualisé et une fidélité accrue des clients. Cette évolution impose de nouvelles exigences concernant le profil professionnel des employés spécialisés des imprimeries. Aujourd'hui, on leur demande des connaissances spécialisées et une expertise-conseil, ainsi que la capacité de comprendre les problèmes et les exigences du client et de les résoudre avec lui.

L'impression programmatique connaît peu d'obstacles techniques

En principe, l'impression programmatique fonctionne avec n'importe quelle presse. Autrement dit, il n'est pas obligatoire d'investir dans du nouveau matériel.

L'impression programmatique implique l'intégration de logiciels, de matériel et de données pour rationaliser et optimiser le processus d'impression. Elle peut s'appliquer à différentes technologies d'impression, par exemple l'impression numérique, l'impression offset et l'impression grand format. Des outils logiciels et des scripts spécifiques sont appliqués pour automatiser des tâches telles que la préparation de fichiers, la prépresse, la gestion des couleurs, l'imposition, l'impression et la finition.

Konica Minolta examine pour ses clients quelles sont les solutions déjà disponibles en interne et quels logiciels manquent encore. Souvent, de nombreux outils peuvent être utilisés de manière plus poussée si les clients ont une idée du logiciel et des étapes de travail. Par exemple, si l'objectif est de s'adresser à un segment de clientèle plus restreint de 100 à 500 destinataires, AccurioPro variable Data (VDP) de Konica Minolta offre la solution idéale. Cette suite performante et flexible peut être intégrée au moyen d'un commutateur pour l'automatisation. Un plug-in InDesign peut constituer par exemple une première étape possible vers l'impression programmatique.

Dans notre showroom primé de Langenhagen, nous présentons aux clients allemands et européens les possibilités et les solutions concrètes de l'impression programmatique et leur montrons les nouvelles voies que peuvent emprunter les imprimeurs d'aujourd'hui. Nous serions également ravis de vous conseiller sur place.

Résultat : l'intégration du canal d'impression dans le logiciel d'automatisation du marketing réduit les efforts nécessaires à la planification et à la mise en œuvre des campagnes d'impression classiques.

Les principaux avantages et aspects de l'impression programmatique en un coup d'œil

Préparation de fichiers : l'impression programmatique permet d'automatiser les tâches de préparation de fichiers telles que le traitement des images, la correction des couleurs et la conversion des fichiers. Des outils logiciels peuvent être programmés pour traiter automatiquement les fichiers entrants et les optimiser pour l'impression.

Impression de données variables (VDP) : l'impression programmatique facilite l'intégration de données variables dans les documents imprimés. Cela permet de créer des impressions personnalisées ou sur mesure avec des informations uniques telles que des noms, des adresses ou des offres personnalisées.

Gestion des tâches d'impression : l'impression programmatique facilite la gestion des tâches d'impression grâce à l'automatisation. Les files d'attente de tâches d'impression peuvent être créées et gérées de manière programmée afin de s'assurer que les tâches seront traitées dans l'ordre souhaité et avec les bons paramètres.
 
Gestion des couleurs : un contrôle précis des couleurs est essentiel pour l'impression. L'impression programmatique permet une gestion automatisée des couleurs qui garantit une reproduction consistante des couleurs sur différents tirages et appareils. Les profils de couleur peuvent être appliqués automatiquement et le calibrage des couleurs peut être programmé et effectué à intervalles réguliers.

Imposition : l'impression programmatique permet d'automatiser les tâches d'imposition, telles que la réorganisation des pages, la sélection des modèles d'imposition et les paramètres de massicotage.

Vérification de l'impression et contrôle de la qualité : des outils automatisés de contrôle de la qualité peuvent être intégrés dans les flux d'impression programmatique. Ces outils vérifient automatiquement les problèmes d'impression courants tels que la résolution d'image, la précision des couleurs et l'intégration des polices, garantissant ainsi une impression finale qui répond aux critères de qualité souhaités.

Intégration aux équipements de production : l'impression programmatique peut être intégrée à divers systèmes d'impression. Ceux-ci incluent notamment les presses numériques, les presses offset et les équipements de finition. Cette intégration permet une communication transparente entre le logiciel et le matériel, réduisant ainsi les interventions manuelles et augmentant la productivité.

Elle est particulièrement utile dans les environnements d'impression où les tirages sont longs, les délais serrés et la personnalisation nécessaire.

Le logiciel de flux de travail AccurioPro flux Ultimate de Konica Minolta peut jouer un rôle important dans une solution d'impression programmatique. Il est conçu pour automatiser et gérer le processus d'impression. Ce logiciel offre des fonctionnalités avancées pour le traitement des fichiers, la gestion des couleurs, l'impression des données variables et la collaboration entre différents appareils d'impression.

Avec AccurioPro Flux Ultimate, vous pouvez créer et gérer des files d'attente de tâches d'impression, automatiser la préparation des fichiers et la correction des couleurs, mettre en œuvre l'impression des données variables et contrôler la sortie de plusieurs appareils d'impression de manière programmée. Cela permet de rationaliser le flux d'impression et d'optimiser l'efficacité. AccurioPro Flux Ultimate offre des fonctions d'automatisation avancées et une intégration dans plusieurs appareils d'impression. Il s'agit de l'essence même de l'impression programmatique : utiliser l'automatisation et la programmation informatique pour contrôler et optimiser le processus d'impression - et atteindre ainsi une plus grande efficacité.

L'impression programmatique donne aux spécialistes du marketing innovants les outils dont ils ont besoin pour lancer des campagnes marketing personnalisées plus efficaces en étroite collaboration avec les imprimeurs. L'automatisation complète permet d'obtenir des produits d'impression cross-média centrés sur le client qui impressionnent, augmentent les ventes et fidélisent les clients.