Un design d’étiquette intelligent permet de retrouver facilement un produit grâce à une identité visuelle forte, un texte clair et un code couleur différenciant les variantes.
Selon l’Ehrenberg-Bass Institute of Marketing Science, les consommateurs consacrent en moyenne seulement 13 secondes au choix d’une marque en magasin, comme l’indique leur rapport “Shopping Takes Only Seconds… In-Store and Online”.
Le comportement face aux étiquettes varie selon les préférences cognitives et les habitudes d’achat. Lors d’un achat répété, une image de marque reconnaissable renforce la confiance et réduit le stress lié au choix. Nous avons tendance à préférer ce que nous connaissons déjà.
Lors d’un premier achat, l’étiquette doit en faire davantage. Les consommateurs prennent souvent des décisions impulsives, où l’étiquette agit comme un signal visuel de qualité, de confiance et de valeur.
Les étiquettes influencent aussi la perception du prix et de la valeur. Un design soigné peut justifier un tarif plus élevé et transmettre davantage de valeur perçue. Cela peut passer par une information détaillée ou, au contraire, une présentation simple et percutante – selon le public cible.
L’impression numérique joue ici un rôle clé.
Des textes nets, des images éclatantes et une fidélité des couleurs contribuent à renforcer la reconnaissance et la confiance. La technologie numérique permet aussi de répondre à la hausse des coûts des matières premières et à la pénurie de personnel. Par exemple, la combinaison de l’AccurioLabel 400 avec la MGI JETvarnish 3D Web 400 offre une solution innovante, augmentant l’efficacité tout en repoussant les limites créatives.
D’ici 2029, on estime que 9,7 % du volume de production d’étiquettes et 27,5 % de la valeur seront numériques. Cette évolution met en lumière les avantages économiques et opérationnels des procédés digitaux : moins de gaspillage, des stocks réduits, et une chaîne d’approvisionnement plus résiliente.
De plus, la digitalisation permet une réactivité accrue avec des designs adaptés à des critères culturels et démographiques comme l’âge, les origines ou les valeurs personnelles — essentiels pour créer du lien avec son audience.
